Nos talents

CE QUE L’ON RESSENT #LIKEAGIRL

EVP BUSINESS DIRECTOR CHEZ ARC WORLDWIDE/LEO BURNETT

Avec plus de 80 millions de vues, la campagne d’Always #LikeAGirl a marqué les esprits des spectateurs. Elle a raflé un maximum de récompenses lors des remises de prix et a été diffusée lors de la pause publicitaire du Super Bowl. En termes de campagne publicitaire, on ne peut guère faire mieux. Karuna Rawal, EVP Business Director chez Arc Worldwide/Leo Burnett, nous donne un aperçu de l’élaboration d’une campagne devenue un manifeste pour la revalorisation des jeunes filles

Karuna Rawal

Karuna Rawal

EVP BUSINESS DIRECTOR CHEZ ARC WORLDWIDE/LEO BURNETT

Il y a deux ans, on m’a demandé de faire partie d’une équipe de choc dédiée à Always, la marque de produits féminins de P&G, pour développer une campagne révolutionnaire. Grâce aux statistiques récoltées sur la confiance en soi, nous avons pris conscience que la moitié des petites filles perdent confiance en elles-mêmes durant la puberté. Ce constat frappant nous a fourni le socle qu’il nous fallait. Avec les équipes de Chicago, de Toronto et de Londres, nous avons pris l’expression #LikeAGirl, devenue une insulte courante pour rabaisser les filles et nous avons filmé la réaction d’adultes puis celle de jeunes filles à l’écoute de cette phrase. En sensibilisant le grand public à ce problème, nous avions l’espoir de changer pour toujours le sens de l’expression #LikeAGirl pour qu’elle devienne synonyme de « force incroyable » ou de « choses extraordinaires ». Les résultats parlent d’eux-mêmes : plus d’une quarantaine de prix, comprenant 14 Cannes Lions et un Creative Arts Emmy pour la catégorie « Outstanding Commercial » (Publicité remarquable). D’après une récente étude menée par Always, après avoir visionné la vidéo, 76 % des filles, âgées de 16 à 24 ans, ne considéraient plus #LikeAGirl comme une insulte. Pour moi, cette campagne a été l’un des moments phares de ma carrière, une incroyable opportunité et une formidable expérience. En tant que mère d’adolescentes, je suis ravie de travailler sur un projet aussi concret, traitant de la vraie vie et qui fait vraiment évoluer les mentalités.

Nous utilisons des cookies, y compris des cookies tiers, à des fins de fonctionnement et d’analyses statistiques. Pour en savoir plus, nous vous invitons à cliquer ici